进口瓷砖展厅：演绎极致简约之美

在进口瓷砖市场占据较大份额的意大利蜜蜂瓷砖（现为IMOLA）自1999年开始耕耘中国市场，并起源于北京。此后，随着中国经济的高速发展、房地产产业的繁荣，以及消费能力的显著提升，越来越多的进口瓷砖品牌开始寻找中国总代理，进入中国市场。

时至今日，中国市场已经集结马拉齐、独角兽、范思哲、IMOLA、加德尼亚、GET、锐思、埃米、雅素丽、CK等一大批进口瓷砖品牌。

意大利、西班牙的瓷砖品牌在产品设计及生产技术方面保持领先，在展厅设计上亦独具特色，引领国际潮流，在进入中国市场后，成为国内大多数品牌在展厅设计方面的的典范。

 

图为 roberto cavalli贝壳系类产品展示，融入与“海”相关的元素，体现独特的空间风格。

图为 roberto cavalli展厅一隅。

roberto cavalli展厅通过符合空间风格的软装营造空间氛围。

图为意大利兰博基尼瓷砖展厅一隅。

图为意大利兰博基尼瓷砖展厅MARINA BAY系列产品展示区。

 

 

 

产品展示简洁化，简约、时尚为展厅设计趋势

 

不同于国内传统建陶展厅水桶型模拟间式的产品展示方式，大多数进口瓷砖品牌以“L”型开放式展示为主，并在展示中融合不同类型的产品。

在展厅风格上，国内建陶展厅多偏向于金碧辉煌、奢华的宫廷式风格，而进口瓷砖展厅在风格上更倾向于轻奢时尚风，追求简约、极简，甚至融入工业风；在色调上，不同于传统国内展厅的偏黄色调，进口瓷砖展厅大多以灰白色调来演绎时尚空间。

“大多数意大利、西班牙瓷砖品牌以产品工艺设计的沉淀以及瓷砖表面的模具及釉料的设计应用而领先国内，在实际应用中空间感强，虽然进口瓷砖展厅设计并不是以传统模拟间的方式来展现，但通过配以软饰，开放式的空间展示给人的直观感受是空间更加充实。”意大利兰博基尼瓷砖中国区总代理首席运营官杨明通说道。

近日，意大利瓷砖品牌马拉齐进驻佛山，其位于中国陶瓷城的马拉齐瓷砖佛山店举行了盛大的开业典礼，同马拉齐总部展厅一样，马拉齐佛山店的整体设计风格仍沿袭了简洁、简约这一趋势。

在马拉齐空间设计经理熊翔林看来，相对于传统国内建陶展厅，进口瓷砖品牌在展厅设计方面更强调产品本身，着重体现瓷砖的花色及设计。

国内传统建陶展厅在设计方面会更加注重配饰以及结构搭配方面的细节，但对于马拉齐而言，其更倾向于弱化配饰及软装在展厅设计中的应用，摒弃在传统展厅设计中较为复杂的造型设计等，重点展示产品，还原产品本身的设计感。

简化，是马拉齐展厅设计中的一大特色。在简化的过程中，与展厅整体的色调也要保持统一，“如在一面墙的展示中，可在产品搭配中结合一些独具特色的画面及色彩，甚至进行刻意的‘留白’，让消费者可直观看到产品本质，不会有其他饰品干扰，还原产品设计。但在国内建陶展厅产品展示中，大多都是将产品铺满一整面墙，甚至一面墙展示两种或多种产品，使人眼花缭乱。”熊翔林说道。

将产品展示简洁、真实化，为消费者提供“所见即所得”的真实化消费体验，消费者进入展厅后所看到的产品展示效果，与后期在实际应用中的效果所差无几。国内建陶展厅在产品展示及展厅设计中会设计较为复杂的结构，如拼花等，但大多数消费者的家居空间有限，如果少了一些产品结构设计，相比展厅的展示效果，容易导致消费者出现心理落差。

熊翔林表示，马拉齐意大利总部展厅同时也与意大利顶级家居、橱柜厂商保持合作，后期也会将其引入到国内展厅的设计中，尽量让展厅简洁化，回归产品本质，满足消费者对家居设计的预想。

 

 

融入品牌文化，以产品为基材诠释空间氛围

 

大多数进口瓷砖品牌都已有一定的历史积淀，如从高端女装奢侈品牌跨界而来的瓷砖品牌roberto cavalli（由玛缇尚家代理），该品牌在涉足瓷砖领域之前，就已经有很深厚的品牌底蕴。

与此同时，去年佛山秋季陶博会，意大利兰博基尼瓷砖位于佛山的中国区营销中心盛大开业，据其中国区总代理首席运营官杨明通介绍，其展厅在开放式展示的同时，风格主要以简约为主，并融入了工业风。此外，兰博基尼品牌已有百年历史沉淀，在展厅设计方面融入兰博基尼品牌家族传承的文化，形成了以兰博基尼品牌文化为基调的概念性展示。

roberto cavalli瓷砖中国区总代理——佛山市玛缇尚家贸易有限公司副总经理田峰刚表示，进口瓷砖的展厅设计是基于每个品牌的定位及理解不同，对于从高端奢侈女装品牌跨界而来的roberto cavalli瓷砖品牌而言，田峰刚所理解的展厅设计带给外界的感受应是仿佛置身于意大利驻中国领事馆，无论是展厅的装修风格还是语言与环境氛围所诠释的都应是意大利式的风格。

“我们以这种理念来打造展厅整体氛围，进入展厅之后看到的是独具特色的配饰及软装，听到的是萨克斯、小提琴等意大利风格的音乐，闻到的是roberto cavalli品牌的香薰，店内也会提供意大利原产的现磨咖啡及红酒等。”田峰刚说道，通过这些细节来打造一种意大利式的生活方式，包括店内的导购人员在上岗前都会进行系统的培训，培训内容涵盖意大利国家历史、政治、经济、文化、旅游等。

roberto cavalli的客户群体定位于顶尖消费人群，在展厅的设计上，也更倾向于品牌的打造。产品本身不会说话，对于顶尖品牌而言，已经过了通过简单展示体现产品工艺及产品表面差异化的阶段，因为其产品本身就是独一无二的，无需过多阐述。

因此，在展厅设计风格上，roberto cavalli展厅既不属于中式，也不属于欧式，只属于其品牌独有的风格，更加倾向于展示品牌风格以及品牌独有的气质，比如狂野、现代奢华等空间氛围的打造。产品只是打造空间氛围中的一个重要的基材，软装甚至导购，都能成为体现产品以及为产品、品牌服务的一部分。

大多数意大利等国外瓷砖品牌进入中国市场后更依赖于设计师，表现为企业提供产品基材，设计师再加以运用，以此来体现产品价值，而roberto cavalli所追求的是消费者在走进展厅的时候就能体会到产品的价值所在，通过不同的产品，打造不同的生活方式，每个空间都代表了一种精神和一种生活方式，“我们更注重空间的整体感受，而不是单片产品的表达。”田峰刚说道。

 

立足目标消费群体

 

马拉齐瓷砖的品牌口号为“国际轻奢生活”，不同于其他进口砖大多以代理制的模式，作为国内分公司，其展厅或是终端店面的设计一直沿用意大利原装的设计，“我们也在摸索当中，毕竟国内市场与国外市场还有一定的区别，也需要根据当地市场情况作出调整，整体的设计仍围绕简洁、时尚、现代的路线。”熊翔林说道。

马拉齐位于米兰的展厅中有很多体现意大利本土风格的元素，如教堂、火车、街头的画面等，部分区域也将意大利国旗色运用在展厅设计中，这些都是体现意大利风格的素材，但在国内展厅设计中如果硬要将这些具有意大利风情的元素融入其中，会显得有些生硬。

熊翔林表示，在展厅设计方面，未来会更好的将产品与空间进行整合，比如酒店大堂、家庭空间等，并在展厅中将其体现出来，使得消费者能够更加直观的看到是否与自己想象的空间设计相契合。

80、90后逐渐成为主流消费人群，这类人群更乐于接触新鲜事物，特别是华东地区，大多数人都有在国外生活的经历，看惯了国外相对简洁的设计，回过头看国内传统的展示方式，容易产生视觉疲倦 ，马拉齐为了迎合这部分消费人群的市场，做出一些较为时尚、简约的设计。

同样，roberto cavalli将其目标消费群体定位为顶尖消费群体，田峰刚表示，对于这部分人群，主要有两方面因素决定其是否会产生购买行为，一方面是这类顶尖消费群体的设计师，另一方面是通过自己的实际体验。

消费者进店之后如果觉得展示方式和国内中高端展厅毫无二致，消费者无法区分，因此在展厅设计方面要使得消费者能够感受到品牌独有的风格及魅力，产品展示的风格也一定是品牌的风格。“因此，我们终端店面的规划布局方面，单片素材展示区大概占整个店面的三分之一，另外三分之二的空间作为客厅、卫生间等空间的实体体验间以及休闲区，配以齐全的软装，在休闲区还配置了意大利顶级的红酒、咖啡、雪茄等，客户可以一边品尝咖啡一边探讨设计方案，除此之外，我们还会提供代驾，将消费者送回。”田峰刚说道。因为不同层次的消费者需求不同，roberto cavalli所定位的顶尖消费群体，需要通过体贴入微的方式，让客户感受到贵族式的生活方式。

田峰刚透露，roberto cavalli在进入中国市场之后，将以“东方遇上西方”的方式，将东西方两种文化碰撞出的设计灵感，在展厅设计中融入中国元素打造roberto cavalli未来店，据悉，未来店或将于佛山秋季陶博会期间惊艳亮相。